《哪吒重生》导演发长文求支持,国漫崛起可不是靠卖惨

春节档电影一直都是“神仙打架”,票房动不动就是几亿起。《唐人街探案3》虽口碑直线下滑,但票房近40亿;《你好,李焕英》凭借口碑发酵,反超前者,率先达到41亿大关;相对讨论较低的《刺杀小说家》,票房也直逼十亿。

与上面的“神仙”相比,“真·神仙动画”《哪吒重生》仅3亿的票房,就显得不那么好看了。

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票房没回本,导演发长文

2月21日,《哪吒重生》导演赵霁在微博上发文:“三亿的票房,对于哪吒来讲,离回本还远远不够。”

据导演赵霁表示,《哪吒重生》是团队花了4年时间制作的心血。在做影片时,制作团队跟时间金钱赛跑、不停取舍,最终才制作完成这么一部动画。

如今,3亿票房并没有使制作团队回本,于是导演“操碎了心”,为电影发长文,感叹制作团队的不容易。

然而,除开粉丝与部分水军的言论,大多数网友都表示:“怎么又在卖惨了?”

没错,卖惨,可以说是国漫在营销上面的传统艺能了。

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卖惨,国漫传统艺能

当年,《大圣归来》靠自来水与制作团队的轻微“卖惨”,让其口碑大增,热度直线飙升。最终,《大圣归来》票房达到近十亿的好成绩。

尽管“大圣自来水”初衷是好的,但是这种方法显然让其他制作团队看到了走捷径的机会。

《大鱼海棠》《白蛇缘起》《古剑奇谭3》等国漫都开始卖惨。就差把“希望大家支持国漫”“国漫崛起就靠你一张电影票”写在海报上了。

确实,这种方法初期是有效的。

当年为了情怀、支持国漫而去电影院贡献票房的人并不少。紧跟着《大圣归来》上映的《大鱼海棠》,趁着东风收获了5.65亿的票房,可口碑和评分却不敌前者。

随着“卖惨”使用次数增加,观众的情怀也被耗尽。

当《白蛇缘起》因为宣发失误,开始卖惨请自来水支持时,已经出现了不同的声音。后来到了《姜子牙》《哪吒重生》,看烦的观众便越来越多。

“国漫”与“卖惨”两个字逐渐绑定在一起,网友们便开始吐槽:国漫是要彻底完蛋了吗?怎么天天都要“自来水”拯救。

那么,为什么国漫动不动就要靠“卖惨营销”来收获票房呢?

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努力的方向错了

观看《哪吒重生》,你会发现该动画的特效、场景、画面都做得流畅且震撼。前不久上映的《姜子牙》,画面同样可圈可点。特效场景做好了,成本自然不低,所以《哪吒重生》导演直呼3亿回不了本的确情有可原。

以上两部动画电影特效场景的确是不错,但作为影视作品最重要的“剧情”,却被制作团队忽略了。

《哪吒之魔童降世》没有以“卖惨”博关注,并且凭借不错的剧情,和后期口碑发酵,最终获得50.70亿的超高票房。

这么一看,其他非要靠“卖惨营销”来获得关注的国漫,问题一下就显现出来了:票房不佳并不是因为大家不支持国漫,单纯只是因为制作团队没有捉住市场定位,没有把握观众们到底想要看什么。

就好比某网友说的:“当年TVB的特效和画质并不好,但却凭借优质剧情成为一部部经典佳作。剧情才是一部影视作品的精髓,希望国漫制作团队们知悉。”

国漫制作进步的确值得表扬,但剧本不够扎实,依旧是短板。

“国漫崛起”前提肯定是讲述一个好故事,其他的特效、技术、场景、宣发营销都只是辅助罢了。

好的故事不需要卖惨,观众自然能看到。

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